Table of Contents
Vorwort
Einleitung: Von der Spitzenleistung zur wertvollen Marke
- Markenführung mit Vernunft
- Disziplin und Markenmanagement
- Typische Irrtümer aus der Marketingwelt
20 Handlungsgrundsätze für die erfolgreiche Markenführung
1 Vertrauen Sie Ihren Spitzenleistungen
Übung: Der Spitzenleistungsdetektiv
2 Dienen Sie dem Vertrieb
Übung: Die Wertvermittlungs-Weltmeisterschaft
3 Bieten Sie Wert statt Illusion
Übung: Der Wertetrichter
4 Kopieren Sie nicht B2C-Marken
5 Tauchen Sie in die Welt der Ingenieure ein
6 Verkaufen Sie nur glaubwürdige Innovationen
Übung: Der Innovationstreiber
7 Entscheiden Sie sich für Wert oder Preis
Übung: Der Mehrwert-Treiber
8 Entdecken Sie den Hebeleffekt und die Liebe zu kleinen Budgets
9 Spielen Sie nicht nur Werbung, sondern dirigieren Sie das Konzert der Markenerlebnisse
10 Entfliehen Sie der Komplexitätsfalle
Übung: Der Ein-Wort-Wert-Kompressor
11 Inszenieren Sie Ihre Ingenieurskunst
Übung: Autopilot-Programmierung
12 Unterwerfen Sie das ganze Unternehmen dem guten Ruf
Übung: Markenkontaktpunkt-Inszenierung
13 Halten Sie Ihr Markenversprechen
14 Unterscheiden Sie Leistungsmarken von markierten Produkten
Übung: Markentyp Selbsterkenntnis
15 Setzen Sie auf die richtigen Marken
16 Misstrauen Sie Partnermarken
Übung: Partnerwahl
17 Ingredient-Branding: Überspringen Sie die Wertschöpfungskette
18 Geben Sie Ihrer Marke eine anziehende Aura
Übung: Alice im Wunderland
19 Sprechen Sie nicht über "Marke", leben Sie "Marke"
Übung: Die drei Säulen des Lernens
Übung: Brand Compass Challenge
20 Machen Sie sich unvergleichbar
Übung: Nach der Blue-Ocean-Strategie
Gedanken zum Schluss
Danksagung
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis