Potenziamento delle tecnologie di comunicazione e dellŐaccesso a Internet
in mobilit; diffusione di device mobili sempre pi sofisticati; contenuti e servizi, sotto forma di app a base geolocativa, che coniugano utilit, personalizzazione e contestualizzazione delle esperienze con
unŐestrema usabilit delle interfacce; architetture informatiche incorporate
negli oggetti della vita quotidiana per creare spazi aumentati di informazione e virtualit: il mondo in rete oggi immerso nella spazialit come luogo di pratiche e socialit. Il libro affronta il tema del marketing nellŐubiquitous social media environment con un approccio assolutamente originale, concependolo non come un modo tecnico-specialistico di fare marketing, che si somma al marketing tradizionale, ma come un ripensamento creativo del marketing nella sua totalit, capace di cambiare visione del mondo e pratiche, grazie allŐinterazione continua con la trasformazione digitale. La definizione di un nuovo concetto di spazio, le opzioni concrete offerte dalla comunicazione in mobilit, i principi concettuali del social mobile marketing e le nuove dinamiche di creazione del valore, insieme a unŐanalisi dei pi recenti studi sui fenomeni in oggetto, sono la premessa per costruire nuove strategie allŐinterno di un framework generale entro il quale ripensare i modelli di business e le decisioni di marketing,
in mercati dove le relazioni tra onsumatori e marca si nutrono di esperienze sempre pi arricchite dalle informazioni contestualizzate e dalla portabilit dei social network.
