Quick Guide Werbewirkung: So verstehen, messen und optimieren Sie die Wirkung Ihrer Werbung

by Dirk Engel

Overview

In diesem Quick Guide erfahren Sie alles wichtige über die Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen und was Sie dafür tun können, damit diese zum Erfolg führen. Von den psychologischen Grundlagen über Werbewirkungsmodelle, Werbedruck, Werbewirkung über Modelling, statistische Analysen bis hin zur Messung der Maßnahmen.

Denn: Um im Werbemarkt erfolgreich zu sein, ist es unumgänglich, die Wirkung und den ROI der einzelnen Maßnahmen zu messen, zu analysieren und stets zu optimieren. Lernen Sie die Grundlagen von Werbewirkung kennen, was Werbung mit unserem Gehirn und unseren Emotionen machen kann, und wie Sie das für Ihr Unternehmen nutzen können. Entscheidend dabei ist es zudem, die richtigen Key Performance Indikatoren zu finden und Umfeld- und Kontexteffekte zu erkennen.

Mit zahlreichen Schaubildern, Checklisten und Aufgaben für Ihren Transfer in die Praxis.

Product Details

ISBN-13:	9783658041533
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	06/13/2025
Series:	Quick Guide
Edition description:	1. Aufl. 2025
Pages:	200
Product dimensions:	6.10(w) x 9.25(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Dirk Engel ist freiberuflicher Markt- und Mediaforscher, Dozent und vielfacher Autor. Er beriet zuvor 15 Jahre lang Markenunternehmen zu Fragen der Media- und Werbewirkungsforschung in einer der größten internationalen Media-Agenturen.

Table of Contents

Psychologische Grundlagen der Werbewirkung.- Werbewirkungsmodelle und ihre praktische Bedeutung.- KPIs: Indikatoren für Werbewirkung und Erfolg.- Werbedruck und Werbewirkung.- ROI: Formeln, Modelling und statistische Analysen.- Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Engagement.- Mythos und Realität des Neuromarketing.- Umfeld- und Kontexteffekte.- Überblick über die Methoden und Messverfahren der Werbewirkungsforschung.