From the Publisher
“Ein anschaulicher und anwendungsorientierter Ratgeber für alle, die einen schnellen, methodisch fundierten Zugang zu Marktforschung brauchen. Die klare Strukturierung von der Formulierung der richtigen Fragen bis zur Interpretation der Ergebnisse lässt jeden interessierten Mittelständler schnell zum Marktforscher werden.” (Michael Leibinger, Geschäftsführer, Brauerei Max Leibinger GmbH)
“Der Leitfaden ist genau das Richtige für jeden Mittelständler, der keine Zeit hat komplexe Fachliteratur zu wälzen – aber den Mehrwert gut und richtig gemachter Marktforschung unter fachkundiger Anleitung erkannt hat. Das Buch erklärt das Standard-Toolset der klassischen Marktforschung kurz, knackig und verständlich.” (Ronald Koppelt, Leiter Marketing & Vertrieb, Schwäbischer Verlag GmbH & Co. KG Drexler)
“Ein sehr gelungenes Buch für den Praktiker. Kompakte, gut verständliche Kapitel mit knackigen Zusammenfassungen, gekennzeichnet und komprimierten „Merkposten“ liefern dieMotivation für die Befassung mit dem Thema. Der „rote Faden“ – Sinn, Zweck und Anwendung der Marktforschung zieht sich wie ein Spannungsbogen durch’s gesamte Buch, besser geht es nicht.” (Jörg Menge, Geschäftsführer, Flugplatz Mengen‐Hohentengen GmbH)
“Der Quick Guide „Marktforschung im Mittelstand“ gibt mittelständischen Unternehmen eine kompakte Orientierungshilfe an die Hand. Worauf kommt es bei Marktforschung wirklich an? Und wie lassen sich Aufwand und Nutzen gut in Einklang bringen? Darauf liefert der Ratgeber zwei pragmatische Antworten: die quantitative Lösung in Form einer strukturierten Befragung und die qualitative Variante einer Gruppendiskussion. Das Buch ist sowohl für Praktiker als auch für Entscheidungsträger geeignet – denn es räumt endlich mit dem Irrglauben auf, der Mittelstand würde ohne Marktforschung auskommen. Der wichtigsten Frage – nach den Bedürfnissen unserer Kunden – kommen wir nur über gezieltes Nachforschen auf die Spur, dafür bietet der Ratgeber eine ideale Anleitung.” (Mirja Killmaier, Abteilungsleiterin Vertriebsmanagement, Sparkasse Zollernalb)
