Product Innovation: Dall'idea al lancio del nuovo prodotto

by Salvio Vicari, Paola Cillo, Deborah Raccagni

Overview

L'innovazione, che dai tempi di Schumpeter è il motore dello sviluppo, rappresenta oggi, nella trasformazione complessiva della società e dell'economia, la chiave di volta del successo in ogni ambito. Nelle imprese, in particolare, l'innovazione è elemento trasversale a tutte le attività e ha il suo fulcro centrale nel prodotto. Questo libro nasce con un triplice obiettivo: primo, aiutare gli studenti e i manager a ragionare sulla questione dell'importanza e del ruolo strategico dell'innovazione di prodotto. Secondo, guidare alla comprensione delle dinamiche che portano le imprese a essere innovative nei confronti dei clienti e a dare vita a mercati del tutto nuovi. Terzo, fornire gli strumenti necessari per gestire lo sviluppo del nuovo prodotto, dalla nascita dell'idea, al design, ai test indispensabili per validare e quindi far evolvere il progetto innovativo nelle diverse fasi, fino al lancio sul mercato.

Product Details

ISBN-13:	9788823874831
Publisher:	Egea
Publication date:	02/26/2013
Series:	Alfaomega , #1
Sold by:	eDigita
Format:	eBook
Pages:	312
File size:	5 MB
Language:	Italian

About the Author

Salvio Vicari è professore ordinario di Economia e gestione dell’innovazione presso l’Università Bocconi, dove ha ricoperto diversi incarichi, da quello di prorettore per i rapporti con l’ambiente economico a quello di direttore del Dipartimento di Management e Tecnologia. Oggi è presidente del Comitato Community & Social Engagement dello stesso ateneo. Svolge attività di consulenza di direzione ed è da oltre trent’anni membro di consigli di amministrazione di aziende italiane ed estere.
Paola Cillo è professore associato di Economia e gestione dell’innovazione e direttore del Master of Science in Economics and Management of Innovation & Technology (Emit) presso l’Università Bocconi. È inoltre docente presso SDA Bocconi School of Management. I suoi studi sono focalizzati sul tema della creatività e dell’innovazione, con particolare attenzione ai prodotti a elevato contenuto simbolico. È autrice di numerose pubblicazioni su riviste italiane e internazionali.
Deborah Raccagni, PhD in Business Administration and Management all’Università Bocconi e visiting scholar presso l’Università della California di Los Angeles, è lecturer presso il Dipartimento di Marketing dell’Università Bocconi – dove è anche assistente alla direzione del corso di laurea specialistica in Marketing Management – e affiliate lecturer dell’area Marketing di SDA Bocconi School of Management. Ha svolto attività di docenza in qualità di adjunct professor in Marketing presso la Franklin College University di Lugano (Svizzera). Le sue aree di interesse e ricerca sono legate alle tematiche dell’innovazione e dell’impatto delle tecnologie digitali sui processi di creazione del valore.