Marktforschung: Datenerhebung und Datenanalyse

by Henning Kreis, Raimund Wildner, Alfred Kuß

Overview

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich künstlicher Intelligenz, wurden ergänzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.

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Der Inhalt

• Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
• Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung
• Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
• Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen
• Panels und Markttests
• Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik
• Multivariate Analyseverfahren im Überblick
• Forschungsethik und Datenschutz

Product Details

ISBN-13:	9783658444556
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	09/30/2024
Edition description:	8., überarbeitete Aufl. 2024
Pages:	348
Product dimensions:	6.61(w) x 9.45(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin). Er lehrt insbesondere in den Bereichen Marktforschung und Konsumentenpsychologie.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschäftsführer des GfK Vereins.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Table of Contents

Einführung.- Grundlagen.- Explorative Untersuchungen mit qualitativen Methoden.- Querschnittsuntersuchungen.- Längsschnittuntersuchungen.- Experimentelle Untersuchungen und Markttests.- Deskriptive Datenanalyse.- Schlüsse auf Grundgesamtheiten.- Multivariate Analyseverfahren.- Forschungsethik und Datenschutz.