Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien: Planung, Einsatz und Wirkung von Au�en- und Verkehrsmittelwerbung

by Michael Kleinjohann

Overview

Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Außenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfaßsäulen am Straßenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, großflächige Blow Ups an Hochhäusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughäfen sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz von Marken und Unternehmen im öffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden Überblick über Elemente, Formate und Einsatzfelder von Außenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhöfen oder Parkhäusern oder auf Verkehrsträgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erläutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen imöffentlichen Raum.

Product Details

ISBN-13:	9783658355029
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	10/04/2021
Series:	essentials
Edition description:	1. Aufl. 2021
Pages:	69
Product dimensions:	5.83(w) x 8.27(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Table of Contents

Marketing und Mobilität.- Out-of-Home-Marketingkommunikation.- Stationäre.- Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation.- Mobile Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation.- Digitale Out-of-Home-Kommunikation.