Marketing fuer Handelsmarken: Leitfaden fuer erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel

by Joachim Hurth, Hermann Sievers

Overview

Das Buch Marketing für Handelsmarken. Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel von Joachim Hurth und Hermann Sievers gibt den aktuellen Stand der Handelsmarkenforschung im deutschen Handel wieder.

Product Details

ISBN-13:	9783631678640
Publisher:	Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Publication date:	09/15/2016
Pages:	200
Product dimensions:	5.83(w) x 8.27(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Joachim Hurth ist Professor für Handelsbetriebslehre. Er hat zahlreiche Bücher und Beiträge zum Handel veröffentlicht.

Hermann Sievers ist Partner von International Private Label Consult, Handelsmarkenexperte und ehemaliger Marketingleiter im Lebensmittelhandel.

Table of Contents

Handelsmarke und Retailer Brand – Private Label – Marke – Markenidentität – Markenimage – Positionierung und Markenwert – Imagetransfer – Marktbedeutung von Handelsmarken – Handelsmarken aus Verbrauchersicht und Herstellersicht – Handelsmarkenwerbung – Produkt- und Markengestaltung – Austauschbarkeit – Zukunft.