L'innovation : de l'idée au lancement: Créer et développer un produit ou service nouveau

by David Gotteland, Christophe Haon, Jean-Marie Boulé

Overview

La capacité d'une entreprise à innover concourt fortement à sa performance commerciale et financière. Cependant, près de 40% des produits ou services lancés sur un marché échouent. Comment mieux assurer le succès d'un nouveau produit ou service? Telle est la question à laquelle répond ce livre.
Le risque associé au lancement d'une innovation peut être maîtrisé en utilisant des méthodes éprouvées pour générer des opportunités d'innovation et pour transformer avec succès ces opportunités en nouveaux produits ou services. En suivant pas à pas les phases du processus d'innovation, depuis la recherche d'idées jusqu'au lancement du produit, les auteurs proposent des outils opérationnels pour réussir le développement d'un nouveau produit/service.

Product Details

ISBN-13:	9782100766796
Publisher:	Dunod
Publication date:	05/31/2017
Series:	Marketing/Communication
Sold by:	Hachette Digital, Inc.
Format:	eBook
File size:	4 MB
Language:	French

About the Author

Professeur de Marketing à Grenoble Ecole de Management, il dispense également des cours en marketing et innovation à NEOMA et l'IAE Lyon III.
Professeur de marketing à Grenoble Ecole de Management, il enseigne également le management de l'innovation.
Professeur à Grenoble Ecole de Management, il intervient également à l'IAE Grenoble et l'IAE Lyon III en innovation, gestion de portefeuille produit, techniques de vente et management de la force commerciale.