La main visible des marchés

La main visible des marchés

by Thibault Le Texier
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by Thibault Le Texier

eBook

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Overview

La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des " produits " préemballés, bardés de marques et poussés à travers des " canaux de distribution " matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des " consommateurs ". Ajustant chaque jour la production à la consommation et la consommation à la production, le marketing est loin d'être un simple intermédiaire : il exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y compris dans la sphère intime, en politique et à l'université. La société tout entière est " orientée-marché ", sous la bénédiction de l'État et malgré bien des réticences individuelles.
Avec le management, le marketing a fait de l'entreprise l'institution cardinale de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux que la science économique, la rationalité marketing permet de comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant, l'histoire de ce savoir pratique indispensable au bon fonctionnement du capitalisme reste méconnue.


Product Details

ISBN-13: 9782348073267
Publisher: La Découverte
Publication date: 02/03/2022
Sold by: EDITIS - EBKS
Format: eBook
Pages: 687
File size: 14 MB
Note: This product may take a few minutes to download.
Language: French

About the Author

Thibault Le Texier est chercheur associé au CESSP. Il est l'auteur de Histoire d'un mensonge. Enquête sur l'expérience de Stanford (2018) et Le Maniement des hommes sur le pouvoir des entreprises (2016, 2022).
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