Neville Isdell è stato un personaggio di spicco dell'azienda Coca-Cola per più di 30 anni. E' andato in pensione nel 2009 come CEO dopo aver placcato d'oro il marchio ormai ossidato della compagnia leader mondiale delle bevande. Questo primo libro di un CEO Coca-Cola racconta una storia personale e professionale che si snoda in tutto il mondo, a partire dall'Irlanda del Nord al Sud Africa all'Australia, le Filippine, Russia, Germania, India, Sud Africa e Turchia. Isdell ha aiutato a far aprire canali di pubbliche relazioni (India e Turchia), ha raggiunto nuovi mercati (Russia, Europa orientale, Filippine e Africa), si è fatto paladino di Muhtar Kent, l'attuale CEO turcoamericano, e tutto questo perseguendo l'ideale della responsabilità aziendale. La storia di Isdell e della Coca Cola è ricca di notizie senza scadere nel pettegolezzo. E' anche uno sguardo chiaro e autorevole su come le compagnie possono stare sul mercato, raggiungere dei successi, e nello stesso tempo regolamentarsi in modo più etico.
