A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Com o objetivo de contextualizar o leitor e exemplificar as principais tendências do mercado digital, o livro exibe em detalhes quais ações de marketing digital são essenciais para que as empresas se destaquem nas mais variadas formas de comunicação do mundo on-line. Entre estas, destacamos as vantagens quanto ao investimento em websites, CMS, social media, vídeos on-line, aplicações mobile, blogs, reviews, e-books/whitepapers, landing pages, webinars, newsletters e e-mails marketing, apresentando o impacto que as estratégias de SEO e inbound marketing exercem sobre cada uma delas. A fim de proporcionar ao leitor o conhecimento para implementar essas ações em seus negócios digitais, o livro retrata estratégias e métricas que o levarão à conquista de novos clientes. Ressaltamos também a importância do investimento no capital humano ao apresentar as vantagens comerciais obtidas com o smarketing – integração das equipes de marketing e vendas nesse novo cenário –, ilustrando as principais capacidades técnicas e comportamentais necessárias para alinhar sua equipe às exigências do mercado digital.
