Einf�hrung in das Crowdfunding: Formen, Anwendungsbereiche, Erfolgsfaktoren, rechtlicher Rahmen

by Elmar Gïnther, Tobias Riethmïller

Overview

Dieses Buch erklärt kompakt und fundiert, wie Crowdfunding eine erfolgversprechende Alternative zur klassischen Projekt- oder Unternehmensfinanzierung sein kann. Crowdlending und Crowdinvesting haben sich in den vergangenen Jahren in Deutschland deutlich professionalisiert und sind heute oft fester Bestandteil der Finanzierung auch mittelständischer Unternehmen. 
Gleichzeitig kann Crowdfunding noch viel mehr: Es kann als bekanntheitssteigerndes Marketinginstrument insbesondere für Start-ups und junge Unternehmen dienen, die Marktforschung unterstützen und wertvolle Rückmeldungen zu neuen Produkten geben.  
Die Autoren, beide ausgewiesene Experten zum Thema, bieten mit diesem Werk einen Einstieg in das Crowdfunding und liefern praktische Informationen für die Entscheidungsfindung zur optimalen Finanzierungsform.

Product Details

ISBN-13:	9783658145903
Publisher:	Springer Gabler
Publication date:	10/23/2019
Sold by:	Barnes & Noble
Format:	eBook
File size:	882 KB
Language:	German

About the Author

Prof. Dr. Elmar Günther ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen und berät Unternehmen zu aktuellen Fragestellungen in Marketing, Produktmanagement und Vertrieb. Einer seiner Forschungsschwerpunkte sind Marketingstrategien für digitale Geschäftsmodelle.
Dr. Tobias Riethmüller ist Partner bei GSK Stockmann Rechtsanwälte in Frankfurt am Main. Er berät schwerpunktmäßig bei der Strukturierung digitaler Finanzierungsmodelle. Der Jurist und Volkswirt ist Gründungsmitglied und Justiziar des Bundesverband Crowdfunding e.V. und war bereits mehrfach Bundestagssachverständiger zu FinTech-Regulierungsthemen.

Table of Contents

Akteure und Formen des Crowdfunding: Kapitalnehmer, Intermediär, Kapitalgeber.- Beitrag des Crowdfunding im.- Innovationsprozess: Marktfähigkeit, Marktprognose, Markenimage, Marktzugang und Diffusion.- Anforderungen mittelständischer Unternehmen an Crowdfunding: empirische Erkenntnisse zu lending-based Crowdfunding.- Ziele und Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen: Kommunikation, zielgruppenadäquate Anreize, Skalierung.- Rechtliche Rahmenbedingungen: kapitalmarktrechtliche, aufsichts- und gewerberechtliche Regelungen.

Editorial Reviews

... einen wichtigen theoretisch-fundierten und zugleich praxisorientierten Beitrag zur Verbreitung und Vertiefung des Verständnisses der noch jungen Finanzierungsform Crowdfunding ... Wirtschaftsstudenten sowie Praktiker des Finanzbereichs erhalten durch die Lektüre dieses Werks einen gelungenen Überblick über die mit diesem innovativen Finanzierungsinstrument verbundenen Chancen und Herausforderungen.” (Bernd W. Müller-Hedrich, in: rezensionen.ch, 3. Dezember 2019)

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