Dem Konsumenten auf der Spur: Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung

by Michael Pusler

Overview

Was ist zeitgemäße Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?

Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.

Inhalt

• Marktforschung und digitaler Wandel
• Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess
• Methodik und Umsetzung
• Fragebogengestaltung
• Konsumenten verstehen: behavioral economics
• Umfeld der Marktforschung: wichtige "Player" und Events

 

Product Details

ISBN-13:	9783648129883
Publisher:	Haufe
Publication date:	11/13/2019
Series:	Haufe Fachbuch
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	323
File size:	8 MB
Language:	German

About the Author

Michael Pusler Hochschuldozent für Markt- und Werbepsychologie sowie Evaluationsbeauftragter an der Hochschule Fresenius; Marktforschungs- und Marketingberater (MPRESEARCH)