Content gekonnt: Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis

by Matthias Wesselmann (Editor)

Overview

• Einzigartiger Erfahrungsschatz der führenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen
• Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis
• Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie über die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung

In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten über Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz – leicht verständlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.
Der Kunde ist König galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanäle genutzt, um zu erzählen was sie alles können und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefällt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsüberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing „the other way round“ – aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschätzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Marketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verständnis in der Unternehmensführung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen müssen.
Aus dem Inhalt

• Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen
• Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht
• Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht
• Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B
• Welche Content-Marketing-Formate existieren
• Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt
• Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt
• Praxis-Beispiele – so gelingt es

Der HerausgeberMatthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.
Mit Beiträgen von Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy PerformanceDr. Marc Calmbach, SINUS-InstitutChristian Clawien, fischerAppeltDr. James  Edwards, SINUS-InstitutDr. Sabine Fischer, idea economyPhD Tim Gohmann, Behavioral Science LabChristian Goy ,Behavioral Science LabAnne Griep, fischerAppeltOle Grönwoldt, Ole Grönwoldt Spatial DesignDr. Angela Harre, University of Applied Sciences EuropeMarkus Hartmann, Pricing für AgenturenSarah Helm, Coca-ColaDr. Rolf Illenberger, VRdirectIngo Kahnt Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts Lena Kapp, eologyDr. Christian Kortmann, fischerAppeltLeif Lewinski, fischerAppeltCarmela Melone, The Group of AnalystsKatrin Menne, MerckJanine Michel, AccorHotels DeutschlandSibylle Milka-Böhm, AccorHotels DeutschlandJulia Niebergall, Universität MünsterHeiko Packwitz, Lufthansa Industry SolutionsDietrich Pflüger, fischerAppeltDirk U. Proff, blueforte Isabel Rehmer, fischerAppeltCarl-Jochen Reinhard, Fork Unstable MediaProf. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms Universität MünsterHeiko Scherer, clapp mobile Arne-Kristian Schulz, blueforteMario Strack, eologyPaul Taggart, FORK Unstable MediaLeif Ullmann, nwtnPatricia Unfried, eology Dr. Pascal Volz, fischerAppeltAnne Wahl, AccorHotels DeutschlandMatthias Wesselmann, fischerAppelt

Product Details

ISBN-13:	9783658246204
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	02/27/2020
Sold by:	Barnes & Noble
Format:	eBook
File size:	23 MB
Note:	This product may take a few minutes to download.
Language:	German

About the Author

Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft. In diesem Standardwerk hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.

Table of Contents

1 Was Content Marketing ist1.1 Eine Historie1.2 Ein echter Wert2 Wie Content Marketing gesehen wird2.1 Vom Rezipienten2.2 Von der Gesellschaft2.3 Vom Unternehmen3 Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht3.1 Die Organisation3.2 Die Architektur3.3 Die Logistik4 Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht4.1 SINUS-Milieus4.2 Kaufentscheidungs-Analyse4.3 Social Personas4.4 Personas und Sales Funnels5 Content-Marketing für B2B-Dienstleister6 Wie Content Marketing entsteht6.1 Digital Storytelling6.2 Curating Content6.3 Artificial Intelligence7 Welche Content-Marketing-Formate existieren 8 Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt8.1 User-Experience8.2 Print mit Purpose8.3 Content Seeding8.4 AR und VR9 Wie Content Marketing sich vermessen lässt9.1 KPIs und Klickzahlen9.2 Daten-Visualisierung und Dashboards 10 Praxis-Beispiele: So gelingt Content Marketing10.1 Die Curiosity-Kampagne von Merck10.2 Coca-Cola #Vereinsgeschichte10.3 Content Amplification bei MYVAN