Content Distribution: So verbreiten Sie Ihren Content effektiv in Ihren Zielgruppen

by Fabian Auler, Danièle Huberty

Overview

Dieses Buch zeigt die effektivsten Methoden und Techniken, wie Sie als Unternehmen für Ihr Content-Marketing eine wirklich große Reichweite aufbauen können und bestmöglich ihre Zielgruppe erreichen.
Auch wenn Ihr Content noch so gut ist – wird dieser nicht durch die passenden Kanäle an die richtige Zielgruppe verbreitet, werden Sie Ihre Content-Marketing-Ziele nicht erreichen. Content ist zwar King, aber Verbreitung ist „God Almighty“. Viele Unternehmen investieren viel Ressourcen und ein beträchtliches Budget in die Erstellung von hochwertigem Content. Aber was kommt, nachdem der Content fertig ist? Meistens wird dieser einfach veröffentlicht – nur: „Publish&Pray“ ist keine Strategie. 
Der ersten Erfahrungen mit Content Marketing zeigen, dass selbst aufwändig produzierte Inhalte keine hohen Reichweiten erreichen. Reichweite brauchen Sie jedoch, um Ihre in der Strategie festgelegten Marketingziele zu erreichen, sei es den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, mehr Besucher auf die Website zu bringen und – das wichtigste Ziel: mehr Umsatz zu generieren. Die Verbreitung des Contents ist ein komplexes Thema und erfordert die Kenntnis zahlreicher Methoden und Tools aus dem Online Marketing. Viele Bücher über Content Marketing bieten nur sehr knapp gehaltene Informationen zum Thema Content Distribution. Mit diesem Buch setzen Sie den letzten aber oftmals entscheidenden Schritt für Ihren Erfolg im Content Marketing um.
Mit einem Gastbeitrag von Martin Brosy, ImpulsQ

Product Details

ISBN-13:	9783658254599
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	04/11/2019
Sold by:	Barnes & Noble
Format:	eBook
File size:	6 MB
Language:	German

About the Author

Fabian Auler ist Co-Owner von Farbentour, der Agentur für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing. Farbentour zählt laut iBusiness.de seit 2018 zu den TOP 100 besten SEO Agenturen Deutschlands. Nach seinem Studium an der Hochschule Koblenz mit dem Abschluss Bachelor of Science, gründete er 2014 den Blog „Farbentour“. Zunächst als reiner Informationsblog konzipiert, der über die Themenwelt des Online Marketings berichtet, ist aus der Idee eine Agentur hervorgegangen. Zusammen mit seiner Geschäftspartnerin Danièle Huberty und seinem Team betreut er die Online-Marketing-Maßnahmen seiner Kunden.
Danièle Huberty ist Co-Owner von Farbentour, der Agentur für Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing.Sie ist ausgebildete Online-Marketing-Managerin (Studieninstitut für Kommunikation) und hat über zehn Jahre Erfahrung als Beraterin im Bereich Marketing und Kommunikation. Vor ihrer Selbstständigkeit hat sie DAX-Unternehmen in namhaften Werbeagenturen betreut. Ihre Spezialgebiete sind neben dem Bereich Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing der Bereich Ads (Google Ads, Facebook Ads).

Table of Contents

1 Content Marketing und Content Distribution1.1 Content Distribution als integraler Bestandteil von Content Marketing1.2 Definition Content Distribution1.3 Begriffe Content Promotion und Content Distribution2 Keine Content-Marketing-Strategie ohne Content-Distributions-Strategie3 Grundlagen erfolgreicher Content Promotion3.1 Warum Qualität entscheidend ist und was ist guter Content überhaupt?3.2 Welche Content Formate gibt es?3.3 Wie wählt man die passenden Content Formate aus4 Model der Content Distribution – welche Medien und Kanäle gibt es zur Verbreitung4.1 PESO Modell4.2 Umsetzung der Content Promotion in Paid, Earned, Shared und Owned Media4.2.1 Paid Media4.2.1.1 Facebook Ads4.2.1.2 Google Adwords4.2.1.3 Native Advertising4.2.2 Earned Media4.2.2.1 Wie können Unternehmen Aufmerksamkeit„verdienen“?4.2.2.2 Kooperationen: Content Outreach und Content Seeding als Unterstützung4.2.2.2.1 Content Outreach durch Blogger, Journalisten und Influencer4.2.2.2.2 Kooperationspartner suchen und finden4.2.2.2.3 Die richtige Kontaktaufnahme: Kooperationen eingehen und Partnerschaften im Web pflegen4.2.2.3 HARO – Journalisten aushelfen4.2.3 Shared Media4.2.3.1 Content Seeding bei Shared Media4.2.3.2 Wann teilen andere User die Inhalte von Unternehmen?4.2.3.3 Promotion in Foren4.2.3.4 Promotion in sozialen Netzwerken4.2.3.5 Shared Media steuern – Wie die Bekanntheit und Reichweite steigern4.2.4 Owned Media4.2.4.1 Unternehmenswebsite4.2.4.2 E-Mail Marketing4.2.4.3 Optimierung der Emails zur Steigerung der Performance4.2.4.4 Social Media im Owned Kanal4.2.5 Suchmaschinenoptimierung - eine Kombination aus Earned Media und Owned Media4.2.5.1 Wie Inhalte in den organischen Suchmaschinen-Ergebnissen sichtbar werden4.3 Technik4.3.1 Inhalte für SEO4.3.2 Struktur für SEO4.3.2.1 12 Regeln für erfolgreiches SEO4.3.2.2 OffPage-Optimierung4.3.2.3 Linkaufbau durch Content Distribution4.3.2.4 Positive Effekte für SEO durch Distribution4.4 PESO Kanäle/Diziplinen zusammengefasst5 Gastbeitrag Beispiel einer Content-Marketing-Kampagne mit erfolgreicher Content Distribution5.1 Schritt 1 – Ziele definieren5.1.1 Wie lautet das Ziel der Content-Marketing-Kampagne?5.2 Schritt 2 – Persona festlegen5.3 Schritt 3 – Wettbewerber analysieren5.4 Schritt 4 – Keyword-Recherche5.5 Schritt 5 – Budgetierung5.6 Schritt 6 – KPIs für die Erfolgsmessung definieren5.7 Schritt 7 – Meilensteine definieren5.8 Schritt 8 – Content-Erstellung5.9 Schritt 9 – Content-Distribution5.10 Schritt 10 – Erfolgsanalyse5.11 Zusammenfassung6 Ziele der Promotion (KPIs)