Brand Content: Les clés d'une stratégie éditoriale efficace et pérenne

by Daniel Bô, Pascal Somarriba

Overview

A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes :

• Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication  ?
• Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser  ?
• Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès  du brand content ?
• Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu  ? 
• Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ?

Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas. 

Product Details

ISBN-13:	9782100813865
Publisher:	Dunod
Publication date:	06/03/2020
Series:	Hors Collection
Sold by:	Hachette Digital, Inc.
Format:	eBook
File size:	6 MB
Language:	French

About the Author

Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti et de Brand Content Institute. Diplômé d'HEC et de Sciences Com, ex-publicitaire, il est connu pour ses écrits sur les médias, le brand content et les lieux de marque.

Pionnier du Brand content, il a dirigé et innové le marketing et la publicité de marques et groupes internationaux (Benetton, Cerruti, Gap, T-Mobile), et lancé et restructuré de nombreux médias dans des fonction dirigeantes (MTV, 13ème rue, Groupe Canal+). Il est le pdg-fondateur de Via Alternativa, société de conseil en innovation et développement des marques et des médias. Il intervient dans de nombreuses conférences spécialisées sur les médias et les marques dans différents pays.